Rieke Smit, redaktorka Social News Daily/ #UseTheNews
Naszą specjalną gościnią jest Rieke Smit, młoda dziennikarka z #UseTheNews. #UseTheNews to inicjatywa niemieckiej agencji informacyjnej DPA, koncentrująca się na konsumpcji wiadomości przez pokolenie Z i dążąca do poprawy umiejętności tego pokolenia dotyczących korzystania z mediów. W sytuacji gdy dane pokazują, że mniej niż jedna trzecia osób w wieku od 18 do 24 lat jest zainteresowana wiadomościami, a 23% czerpie informacje o najnowszych wydarzeniach wyłącznie z TikToka, Rieke Smit pisze o tym, jak dotrzeć do pokolenia Z nie tylko na TikToku, ale także na innych platformach mediów społecznościowych, i jak zainteresować młodych ludzi ważnymi wiadomościami, które mają bezpośredni wpływ na ich życie.
Tracimy kontakt z całym pokoleniem – a przynajmniej tak się wydaje. Nie docieramy już do pokolenia Z z wiadomościami. Mniej niż jedna trzecia osób w wieku od 18 do 24 lat jest zainteresowana informacjami z kraju i ze świata. Wśród osób jeszcze młodszych sytuacja wygląda jeszcze gorzej.
Zjawisko to zasadniczo nie jest nowe. Dziś już wszyscy słyszeli o zmęczeniu informacyjnym i unikaniu wiadomości. Do tego dochodzi rosnące – zwłaszcza wśród młodych ludzi – znaczenie influencerów i platform oferujących krótkie filmiki, co potwierdzono w najnowszym sprawozdaniu Digital News Report przedstawionym przez Reuters Institute for the Study of Journalism.
Młodzi ludzie coraz rzadziej konsumują wiadomości, ponieważ trudno im znaleźć wiarygodne informacje na platformach takich jak TikTok, ale też dlatego, że nie wiedzą, jaki związek te wiadomości mają z ich życiem. Kwestię tę w jednym z badań #UseTheNews poruszyła szesnastoletnia dziewczyna i daje nam to kontekst tej niepokojącej tendencji. Pytanie, które należy zadać to: jak dotrzeć do pokolenia TikToka?
Po pierwsze, musimy być na platformach, na których oni już i tak są – musimy oferować tam aktualności, punkty widzenia i ogólne informacje. Po drugie, musimy pokazać młodym ludziom, dlaczego bycie poinformowanym jest tak ważne w ich życiu. W ten sposób jednocześnie, niby przypadkiem, zwiększamy ich umiejętności korzystania z mediów.
Jest to również cel inicjatywy #UseTheNews i zespołu redakcyjnego Social News Daily, który uczynił ten rokiem „Rokiem Wiadomości”, aby wzmocnić społeczeństwo i demokrację dzięki poprawie umiejętności rozumienia wiadomości, zwłaszcza wśród nastolatków i młodych dorosłych.
Social News Daily dąży do tego celu, publikując wiadomości na TikToku, Instagramie i YouTube. Wiadomości w mediach społecznościowych? Jak to działa? Poprzez wykorzystywanie metod, które twórcy zrozumieli na długo przed nami: nawet podczas nakładania makijażu, gotowania czy spaceru można mówić o poważnych tematach. Tak właśnie działamy w Social News Daily – tyle że przekazujemy wiadomości.
Dostosowywanie się do nawyków odbiorców to to, z czym eksperymentujemy. Rozbijamy ogromne tematy na 40-sekundowe filmiki i pokazujemy, dlaczego są ważne dla szesnastoletniej osoby w dzisiejszym świecie.
Ponadto używamy clickbaitów – pamiętając o standardach dziennikarskich. Dlaczego? Bo na TikToku masz tylko dwie sekundy, by zatrzymać uwagę odbiorcy. Jeżeli twój filmik nie zaciekawi wystarczająco przez te parę chwil, nikt go nie obejrzy. Zatem stawiamy na początku prowokacyjne pytanie lub podajemy niezwykły fakt – aby przyciągnąć uwagę widzów za pomocą clickbaitu – ale podajemy odpowiedzi na końcu filmu. Ludzie zostają i w ten sposób przypadkowo konsumują też treści dziennikarskie. Czy to wszystko?
Czy wystarczy działać w mediach społecznościowych? Krótka odpowiedź brzmi „nie”. Musi być więcej punktów kontaktu między młodymi ludźmi a dziennikarzami. Musimy zwiększyć zaufanie do mediów i poprawić przejrzystość dziennikarstwa. Na przykład warto zachęcać nauczycieli do promowania umiejętności korzystania z mediów w szkole lub nasilać kontakty między klasami a redakcjami, tak jak robimy to w przypadku projektów modelowych i warsztatów #UseTheNews.
Musimy być tam, gdzie są młodzi ludzie, w szkołach, na festiwalach, w mediach społecznościowych, i musimy rozmawiać z nimi na temat fałszywych informacji, mediów i ich znaczenia. Tylko wtedy będziemy mieć szansę na to, by ponownie dotrzeć do pokolenia Z z wiadomościami.
TikTok: https://www.tiktok.com/@social.news.daily
Kanał na Instagramie: https://www.instagram.com/usethenews2024/?hl=de
Jako redaktorka prowadząca Rieke Smit czuwa nad codzienną pracą redakcji Social News Daily (SND). Z #UseTheNews współpracuje od 2021 r., pełniła różne funkcje, a obecnie jest odpowiedzialna za planowanie, koordynację i zatwierdzanie publikacji SND. Po ukończeniu studiów licencjackich i magisterskich dotyczących dziennikarstwa i pomocy humanitarnej odbyła staż w FUNKE Zentralredaktion.
#UseTheNews (UTN), inicjatywa niemieckiej agencji informacyjnej DPA, dotyka sedna umiejętności młodych ludzi w zakresie korzystania z mediów. Dzięki pomocy Instytutu Badań nad Mediami im. Leibniza w laboratorium informacyjnym i w serwisie informacyjnym opracowywane są innowacyjne formaty wiadomości. Oprócz tego UTN oferuje nauczycielom warsztaty i materiały. Projekt wspierają liczni partnerzy z sektora mediów, edukacji i badań naukowych, a rada nadzorcza złożona jest ze znanych osobistości ze świata mediów i polityki.
Przeczytaj mniej