Rieke Smit, editorka Social News Daily/ #UseTheNews
Naším zvláštním hostem je mladá novinářka Rieke Smit z #UseTheNews, iniciativy německé zpravodajské agentury DPA, která se věnuje konzumaci zpravodajství u generace Z a snaží se zvyšovat u této skupiny mediální gramotnost. Čísla ukazují, že o zprávy se zajímá méně než třetina lidí ve věku od 18 do 24 let a 23 % čerpá zprávy výlučně z TikToku. Rieke píše o tom, jak oslovit Generaci Z nejen na TikToku, ale také na jiných platformách sociálních médií, a jak vzbudit zájem lidí této generace o důležité zprávy, které mají přímý vliv na jejich životy.
Ztrácíme celou jednu generaci – aspoň to tak vypadá. Ke generaci Z naše zprávy už nedoléhají. O zprávy se zajímá méně než třetina lidí ve věku 18 až 24 let. U mladších 18 let je tento podíl ještě vyšší.
Tento jev obecně není novinkou. Dnes už každý slyšel o únavě ze zpráv a vyhýbání se zprávám. K tomu zvláště u mladých lidí roste význam influencerů a platforem s krátkými videi, jak potvrzuje nejnovější zpráva Digital News Report, kterou vydal Reuters Institute for the Study of Journalism.
Mladí lidé konzumují zpravodajství čím dál méně, neboť na platformách jako TikTok je pro ně těžké najít důvěryhodné zprávy, ale také proto, že neví, co mají zprávy společného s jejich životem. Tak se v jedné ze studií #UseTheNews vyjádřila 16letá dívka, což ukazuje na alarmující trend. Zásadní otázka zní: jak se spojit s tiktokovou generací?
Za prvé musíme být na platformách, na kterých oni jsou tak jako tak, a nabídnout zprávy, perspektivy a souvislosti. Pak musíme mladým lidem demonstrovat, proč je pro jejich život tak důležité být informován. Tím mimoděk posílíme i jejich mediální gramotnost.
To je ostatně cílem iniciativy #UseTheNews a redakce Social News Daily, která vyhlásila tento rok „Rokem zpravodajství“. Cílem je posílit společnost a demokracii zvýšením povědomí o zpravodajství zvláště u dospívajících a čerstvě dospělých.
Social News Daily jde cestou zpráv na TikToku, Instagramu a YouTube. Zprávy na sociálních médiích? Jak to funguje? Použitím metod, které tvůrci pochopili dávno před námi: o vážných tématech se dá mluvit i při nanášení make-upu, vaření nebo na procházce. Přesně tak to děláme v SND, jen se zprávami.
Experimentujeme tak, že se snažíme přizpůsobit sledovacím návykům spotřebitelů. Obsáhlá témata demontujeme do 40sekundových videí a řešíme, proč je daná věc důležitá pro dnešní šestnáctileté.
Využíváme také clickbait s tím, že neztrácíme ze zřetele zásady žurnalistiky. Proč? Protože na TikToku máte jen dvě sekundy na upoutání pozornosti. Pokud vaše video není dost chytlavé v tak krátké chvíli, nikdo ho neshlédne až do konce. Proto začínáme provokativní otázkou nebo neobvyklým faktem – to je clickbait k upoutání pozornosti diváka –, stále však na konci videa dáváme i odpovědi. Lidé zůstávají a mimoděk konzumují žurnalistický obsah. A to je všechno?
Stačí mít novinářský profil na sociálních médiích? Stručná odpověď zní ne. Mladí lidé a novináři se musí potkávat na více úrovních. Je třeba zvýšit důvěru ve sdělovací prostředky a dosáhnout transparentní žurnalistiky. Možností je např. motivovat učitele, aby ve školách pracovali na mediálních kompetencích, nebo navázat užší vazby mezi školami a redakcemi. U nás v #UseTheNews máme „Model projects“ a „Newscamps“.
Musíme být tam, kde jsou mladí – ve školách, na festivalech, na sociálních médiích – a musíme s nimi mluvit o falešných zprávách, sdělovacích prostředcích a jejich významu. Jedině tak budeme mít šanci znovu úspěšně oslovit Gen Z zpravodajstvím.
TikTok: https://www.tiktok.com/@social.news.daily
Kanál UsetheNews: https://www.instagram.com/usethenews2024/?hl=de
Rieke se v redakci Social News Daily (SND) stará o každodenní redakční práci. Na různých pozicích s #UseTheNews spolupracuje od roku 2021 a nyní odpovídá za plánování, koordinaci a schvalování příspěvků SND. Po bakalářském a magisterském studiu se zaměřením na žurnalistiku a humanitární pomoc absolvovala stáž u FUNKE Zentralredaktion.
#UseTheNews (UTN) je iniciativa německé zpravodajské agentury DPA a soustředí se na mediální kompetence mladých lidí. Ve zpravodajské laboratoři a v oddělení pro sociální zpravodajství se s podporou Leibnizova institutu pro mediální výzkum připravují inovativní zpravodajské formáty. Kromě toho nabízí UTN workshopy a materiály pro učitele. Projekt se těší podpoře řady partnerů z oboru sdělovacích prostředků, vzdělávání a výzkumu a jeho správní rada je složena ze známých osobností z řad žurnalistů a politiků.
Skrýt