door Rieke Smit, redacteur bij Social News Daily/#UseTheNews
Onze speciale gast is een jonge journalist, Rieke Smit van #UseTheNews, een initiatief van het Duitse persagentschap DPA dat zich richt op de nieuwsconsumptie van de generatie Z en ernaar streeft de mediawijsheid van deze jongeren te verbeteren. Terwijl uit cijfers blijkt dat minder dan een derde van de 18- tot 24-jarigen geïnteresseerd is in nieuws en dat voor 23 % van hen TikTok de enige nieuwsbron is, schrijft Rieke erover hoe we de generatie Z kunnen bereiken, niet alleen op TikTok, maar ook op andere socialemediaplatforms, en hoe we de interesse van deze jongeren kunnen wekken voor belangrijk nieuws dat hen rechtstreeks aangaat.
We zijn een generatie aan het kwijtraken, althans zo lijkt het. We bereiken de generatie Z niet meer met nieuwsberichten. Minder dan een derde van de 18- tot 24-jarigen is geïnteresseerd in nieuws. Bij jongeren onder de 18 jaar is de desinteresse zelfs nog groter.
Dit verschijnsel is over het algemeen niet nieuw. Inmiddels heeft iedereen wel eens van nieuwsmoeheid en nieuwsmijding gehoord. Daar komt nog bij dat influencers en platforms die korte video’s aanbieden, steeds belangrijker worden, met name voor jongeren. Dit wordt ook bevestigd in het laatste Digital News Report van het Reuters Institute for the Study of Journalism.
Jongeren nemen steeds minder nieuws tot zich omdat ze moeite hebben om betrouwbaar nieuws te vinden op platforms zoals TikTok, maar ook omdat ze niet weten wat het nieuws met hun leven te maken heeft. Dit werd in een van onze #UseTheNews-studies opgemerkt door een 16-jarig meisje en plaatst de alarmerende trend in een perspectief. De centrale vraag is dan ook: Hoe kunnen we de TikTok-generatie bereiken?
Ten eerste moeten we aanwezig zijn op de platforms waar zij sowieso op zitten, met nieuws, perspectieven en achtergrondinformatie. Vervolgens moeten we jongeren laten zien waarom het voor hen zo belangrijk is om op de hoogte te blijven. Tegelijkertijd zorgen we er op die manier min of meer bij toeval voor dat hun mediawijsheid wordt vergroot.
Dat is ook het doel van het initiatief #UseTheNews en van het redactieteam van Social News Daily, dat dit jaar heeft uitgeroepen tot “Jaar van het nieuws” om de samenleving en de democratie te versterken door de nieuwswijsheid met name onder tieners en jongvolwassenen te vergroten.
Social News Daily doet dat met nieuwsberichten op TikTok, Instagram en YouTube. Nieuws op sociale media? Hoe gaat dat in zijn werk? Door gebruik te maken van de methoden die makers van content allang toepassen: je kunt jezelf opmaken, een gerecht koken of een wandeling maken en tegelijkertijd toch over serieuze onderwerpen praten. En dat is precies wat we bij SND doen, maar dan hebben we het over het nieuws.
Daarbij experimenteren we met nieuwe formats, om ons aan te passen aan de kijkgewoonten van consumenten. We maken video’s van 40 seconden waarin we omvangrijke onderwerpen bespreken en vertellen waarom dat nieuws belangrijk is voor een 16-jarige.
Daarnaast maken we gebruik van clickbaits, zonder de journalistieke normen uit het oog te verliezen. Waarom? Omdat je op TikTok maar twee seconden hebt om iemands aandacht te trekken. Als jouw filmpje dat in die paar tellen niet doet, zal niemand het bekijken. We beginnen dus met een provocerende vraag of een opvallend feit — een clickbait om de aandacht van de kijkers te trekken — maar geven aan het einde van de video wel antwoorden. Mensen blijven kijken en nemen soms journalistieke inhoud tot zich. Is dat alles?
Volstaat het om een mediakanaal te zijn op sociale media? Kort gezegd: nee. Er moeten meer contactmomenten komen tussen jongeren en journalisten om het vertrouwen in de media te versterken en de journalistiek transparant te maken. Zo kunnen we leerkrachten aansporen om zich sterk te maken voor mediavaardigheden op school of kunnen we de contacten tussen schoolklassen en redacties intensiveren, zoals we doen in onze #UseTheNews-modelprojecten en -“newscamps”.
Want alleen als wij daar zijn waar jongeren zijn — op school, op festivals, op sociale media — en als we met hen in gesprek gaan over nepnieuws, media en de betekenis daarvan, dan hebben we een kans om de generatie Z weer te bereiken met nieuws.
TikTok: https://www.tiktok.com/@social.news.daily
UsetheNews-kanaal: https://www.instagram.com/usethenews2024/?hl=de
Als redacteur van dienst houdt Rieke overzicht over de dagelijkse redactiewerkzaamheden bij Social News Daily (SND). Ze is sinds 2021 in verschillende functies betrokken bij #UseTheNews en is nu verantwoordelijk voor de planning, coördinatie en goedkeuring van bijdragen bij SND. Na het behalen van haar bachelor- en haar masteropleiding, waarbij zij zich met name bezighield met journalistiek en humanitaire hulp, liep ze stage bij de FUNKE Zentralredaktion.
#UseTheNews (UTN), een initiatief van het Duitse persagentschap DPA, zoekt uit hoe het met de mediavaardigheden van jongeren gesteld is. Met de hulp van het Leibniz-instituut voor media-onderzoek worden in een “news literacy lab” en door de "social news desk” innovatieve nieuwsformats ontwikkeld. Daarnaast biedt UTN leerkrachten workshops en materiaal aan. Het project wordt ondersteund door vele partners uit de media-, onderwijs- en onderzoekswereld, en wordt geleid door een raad van toezicht die bestaat uit bekende persoonlijkheden uit de media en politiek.
Minder