Rieke Smit, platvormi Social News Daily toimetaja (#UseTheNews)

Meie erikülaline on noor ajakirjanik Rieke Smit algatusest #UseTheNews. See on Saksamaa uudisteagentuuri DPA algatus, mis keskendub uudiste tarbimisele Z-põlvkonnas ja püüab parandada nende meediapädevust. Kogutud andmete kohaselt on uudistest huvitatud alla kolmandiku 18–24-aastastest ning 23 %-ni neist jõuavad uudised ainult TikToki vahendusel. Rieke kirjutab, kuidas jõuda Z-põlvkonnani mitte ainult TikTokis, vaid ka teistel sotsiaalmeedia platvormidel, ning äratada neis huvi oluliste uudiste vastu, mis puudutavad otseselt nende elu.

Me oleme kaotamas ühte põlvkonda – vähemalt nii näib see olevat. Uudised ei jõua enam Z-põlvkonnani. Uudistest on huvitatud alla kolmandiku 18–24-aastastest noortest. Alla 18-aastaste seas on see osakaal veelgi väiksem. 

See nähtus ei ole üldiselt uus. Praeguseks on juba kõik kuulnud uudisteväsimusest ja uudiste vältimisest. Sellele lisandub mõjutajate ja lühivideoid pakkuvate platvormide kasvav tähtsus, eriti noorte seas, nagu kinnitab Reutersi ajakirjandusuuringute instituudi viimane digitaalsete uudiste aruanne. 

Noored tarbivad uudiseid üha vähem, sest neil on raske leida usaldusväärseid uudiseid sellistel platvormidel nagu TikTok, aga ka seetõttu, et nad ei tea, kuidas uudised nendesse puutuvad. Selle asjaolu tõi meie #UseTheNews uuringus välja üks 16-aastane tüdruk ning see aitab kõnealust murettekitavat suundumust laiemalt mõista. Põhiküsimus on selles, kuidas jõuda TikToki põlvkonnani? 

Esiteks peame olema uudiste, ülevaadete ja taustteabega kohal platvormidel, mida see põlvkond niikuinii kasutab. Järgmiseks peame noortele näitama, kuidas uudistega kursis olemine nende elu muudab. Samal ajal tugevdame seda tehes nagu kogemata nende meediapädevust. 

Selle on oma eesmärgiks võtnud ka algatus #UseTheNews ja uudisteplatvormi Social News Daily toimetus, kes kuulutas käesoleva aasta uudisteaastaks, et tugevdada ühiskonda ja demokraatiat, suurendades uudistepädevust, eelkõige teismeliste ja noorte täiskasvanute seas. 

Social News Daily püüdleb selle eesmärgi poole uudiseid TikTokis, Instagramis ja YouTube’is edastades. Uudised sotsiaalmeedias? Kuidas see käib? Tuleb kasutada meetodeid, mida sisuloojad mõistsid ammu enne meid: tõsistest teemadest võib rääkida end meikides, toitu valmistades või jalutades. Just seda me teemegi platvormil Social News Daily, kuid uudistega. 

Proovime kohaneda tarbijate vaatamisharjumustega. Jagame suured teemad 40-sekundilisteks videoteks ja küsime, miks see on praegu 16-aastasele inimesele oluline. 

Kasutame ka klõpsusööta, pidades samal ajal meeles ajakirjandusstandardeid. Miks? Sest TikTokis on vaid kaks sekundit aega selleks, et kellegi tähelepanu endale tõmmata. Kui teie video ei ole nendel loetud sekunditel piisavalt haarav, ei vaata seda keegi. Seepärast kasutame alguses mõnda provokatiivset küsimust või mõnda ebatavalist asjaolu – haarates vaatajate tähelepanu klõpsusöödaga –, kuid anname video lõpus siiski ka vastuseid. Inimesed jäävad vaatama ja tarbivad seejuures ajakirjanduslikku sisu. Ja ongi kõik?

Kas sellest piisab, et tegutseda sotsiaalmeedias meediakanalina? Lühidalt öeldes – ei piisa. Noorte ja ajakirjanike vahel peab olema rohkem kokkupuutepunkte, et suurendada usaldust meedia vastu ja muuta ajakirjandus läbipaistvaks. Näiteks tuleb innustada õpetajaid edendama koolis meediapädevust ning tihendada kontakte õpilaste ja toimetuste vahel, nagu me teeme oma #UseTheNews näidisprojektide ja uudistelaagrite abil. 

Sest ainult siis, kui oleme seal, kus nooredki, st koolides, festivalidel ja sotsiaalmeedias, ning alustame nendega vestlust valeuudiste, meedia ja nende tähenduse üle – vaid sellisel juhul on võimalus viia uudised taas Z-põlvkonnani. 

TikTok: https://www.tiktok.com/@social.news.daily 

UsetheNews Kanal: https://www.instagram.com/usethenews2024/?hl=de 

Toimetajana jälgib Rieke igapäevast toimetajatööd Social News Daily platvormil (SND). Ta on olnud algatuse #UseTheNews juures eri rollides tööl alates 2021. aastast ning vastutab nüüd SND panuste kavandamise, koordineerimise ja heakskiitmise eest. Pärast ajakirjandusele ja humanitaarabile keskendunud bakalaureuse- ja magistriõppe lõpetamist läbis ta praktika FUNKE Zentralredaktionis.

Saksamaa uudisteagentuuri DPA algatus #UseTheNews uurib noorte meediapädevust. Leibnizi meediauuringute instituudi abiga töötatakse uudistepädevuse laboris ja sotsiaaluudiste osakonnas välja uuenduslikud uudistevormingud. Lisaks pakub #UseTheNews õpetajatele seminare ja materjale. Projekti toetavad paljud meedia-, haridus- ja teaduspartnerid ning selle nõukogu koosneb meedia- ja poliitikavaldkonna tuntud isikutest.